В середине 30-х гг. на страницах советских женских журналов стали прослеживаться некоторые изменения в представлении женственности.
С актуализацией задачи увеличения рождаемости образ женщины практически
не разделяется с материнством, на нее возлагается полная
ответственность за деторождение и ведение семьи.
СМИ активно участвуют в формировании образцов социального поведения.
Особый интерес представляют журналы, разделяющие свои аудитории по
половому признаку, так как они продвигают ролевые стереотипы, которые затем воспроизводятся в повседневной жизни.